隨著國內(nèi)消費(fèi)升級及政策支持，中國進(jìn)口跨境電商市場持續(xù)蓬勃發(fā)展。艾媒咨詢發(fā)布的《2020-2021中國進(jìn)口跨境電商行業(yè)研究報(bào)告》顯示，行業(yè)在疫情影響下展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性，市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，而品牌管理正成為企業(yè)競爭的核心要素。

報(bào)告指出，2020年進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模已突破3萬億元，同比增長約20%，預(yù)計(jì)2021年將繼續(xù)保持高速增長。消費(fèi)者對品質(zhì)、安全及個(gè)性化商品的需求不斷提升，推動(dòng)行業(yè)從“流量驅(qū)動(dòng)”向“品牌驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型。品牌管理不再局限于簡單的商品引進(jìn)，而是涵蓋了品牌定位、數(shù)字化營銷、供應(yīng)鏈優(yōu)化及消費(fèi)者體驗(yàn)的全鏈路管理。

在品牌管理策略上，頭部平臺如天貓國際、京東國際等通過數(shù)據(jù)賦能，幫助海外品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，并借助直播電商、社交營銷等新模式增強(qiáng)品牌粘性。新興品牌借助跨境電商渠道快速進(jìn)入中國市場，通過本土化運(yùn)營及合規(guī)化管理提升品牌影響力。

行業(yè)也面臨挑戰(zhàn)，包括國際物流波動(dòng)、政策合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)及國內(nèi)市場競爭加劇等。進(jìn)口跨境電商企業(yè)需深化品牌差異化建設(shè)，利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)優(yōu)化供應(yīng)鏈，并加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。品牌管理能力的提升，將成為企業(yè)在激烈市場中脫穎而出的關(guān)鍵。